Зачем сайту SEO продвижение

Что такое SEO?

Для начала давайте разберёмся в понятиях. SEO — это аббревиатура Search Engine Optimization, переводится как поисковая оптимизация.

Если говорить заумным научным языком, то поисковая оптимизация — это комплекс мер, направленных на максимальное соответствие сайта факторам ранжирования поисковых систем (ПС) с целью получения постоянного бесплатного трафика посредством попадания сайта в ТОП выдачи по определённым ключевым фразам.

И если вам ничего не понятно, то это нормально :) Если по-человечески, то SEO — это ряд работ, после которых поисковик начинает любить ваш сайт и показывать в поисковой выдаче по нужным вам запросам.

Что за факторы ранжирования сайта поисковыми системами?

Это что-то вроде списка требований или рекомендаций, соответствуя и выполняя которые, сайт приближается к заветному попаданию на первую страницу поисковой выдачи. Например, есть факторы, которые относятся к контентной составляющей сайта:

• мета-теги (title, description, H1);
• качество и объём текста для страницы;
• частота вхождение и порядок расположения ключевых слов в тексте, а также использование синонимов;
• форматирование текста: использование списков, таблиц, подзаголовков (да-да, это тоже влияет);
• уникальность текстового и графического контента.

Есть технические факторы, которые важно соблюсти ещё на этапе разработки сайта и без которых даже с самыми хорошими текстами выйти в ТОП будет крайне сложно:

• скорость загрузки страниц на различных типах устройств (можно проверить через сервис Google Speed Insights, мы про него тоже статью писали);
• чистота кода;
• наличие мобильной или адаптивной версии сайта.

Есть факторы, связанные непосредственно с доменом: возраст сайта, доменное имя, история домена.

Отдельная история — факторы юзабилити или поведенческие факторы. ПС отслеживают, сколько времени посетители находятся на вашем сайте, какие страницы посещают, на какие кнопочки нажимают. И если посетителям сайт по каким-то причинам не нравится, и они быстро уходят, то для поисковиков это тоже сигнал, что сайт не достоин находится в ТОПе, и будет понижен в выдаче до второй, третьей, десятой и т. д. страницы.

И вроде как нет ничего сложного, соответствуй этим факторам и живи долго и счастливо. Но есть несколько нюансов:

• Никто не знает точного списка этих факторов, потому что поисковики не публикуют их в открытом доступе. Все такие списки, которые можно найти на просторах интернета, составлены командами SEO-специалистов и основаны на знаниях и практическом опыте этих самых специалистов.
• У каждой поисковой системы свой список факторов. Большая часть из них пересекается между собой, но степень важности одних и тех же факторов для каждой из ПС может быть разной.
• Количество факторов ранжирования исчисляется несколькими сотнями и они постоянно меняются и дополняются. Поэтому то, что работало для продвижения в прошлом году, сейчас уже может не работать.

Одна из задач SEOшника — постоянно быть в теме факторов ранжирования и требований ПС и понимать, что и как нужно сделать, чтобы поисковикам нравилось.

Какие работы включает в себя поисковая оптимизация?

Все работы по поисковой оптимизации можно разделить на одноразовые и постоянные. Одноразовые работы в идеале выполняются ещё на этапе разработки и запуска сайта, постоянные, соответственно, выполняются на регулярной основе, пока существует сайт. Список всех этих работ можно посмотреть на странице про услугу SEO, наш интернет-маркетолог подробно расписала его специально для вас ;)

Каким сайтам нужно SEO?

• сайтам коммерческих тематик: интернет-магазинам, сайтам сервисов, услуг и продуктов;
• новостным сайтам и порталам;
• корпоративным сайтам и сайтам-визиткам;
• доскам объявлений и агрегаторам;
• форумам.

Вообще хотя бы минимальная поисковая оптимизация нужна всем сайтам, чтобы ресурс проиндексировался и попал в базу поиска. Без этого может получиться грустная ситуация, когда сайт у вас вроде бы есть, но кроме вас об этом никто не знает. Можно конечно ходить и рассказывать друзьям и клиентам, что у вас есть сайт, сделать торжественные посты в соц. сетях «Ура! У меня теперь есть сайт! Все смотрите!», но такой способ явно не принесёт хороший и постоянный трафик на ваш ресурс. Есть ещё интернет-реклама, но даже она в некоторой степени (особенно её стоимость и эффективность) зависит от оптимизации ресурса. Так что, увы, без SEO никуда.

Оптимизируйте меня